#7 - Déjà vu 🚥
Un film già visto, già vissuto. Una noia.
Probabilmente è questo il nostro pensiero in questi giorni di "zone rosse". Si diceva che ne saremmo usciti più consapevoli, "meglio". No, non ci ho creduto neanche per mezzo secondo. Perché il cambiamento è un processo lungo, pieno di insidie. Il processo ed il percorso non è certo finito e quindi non è ancora tempo di cambiamento, non c'è un "nuovo corso": economico, finanziario, ambientale. Non c'è neanche un nuovo corso del Marketing che anzi, in questo periodo forse sta dando il peggio di sé: venditori di sogni, venditori di cianfrusaglie inutili magari per far quadrare i conti. I brand lo sanno. Eppure il marketing che mi hanno sempre insegnato in università era semplice: soddisfazione di un bisogno e contestualmente creazione di valore vero, reciproco, tra le parti e senza esternalità negative.
Niente, chiudiamoci in casa e godiamoci nuovamente il film, sperando che il percorso finisca presto e che possiamo diventare più consapevoli ed attori veri del film più bello: quello del cambiamento (che sia, chiaramente, migliorativo per l'uomo, per lo spirito e la fede, l'ambiente e tutte le sue creature).
Ah, domani è il mio compleanno. Sono 34. Me ne sento 24, ma va bene così. Si diventa solo più saggi. Auguri a me!
Buona lettura
#staysafe
Tempo di lettura stimato: 8 minuti ⌛
BRAND JOURNALISM
Sai cos'è il brand journalism? forse una nuova moda nel marketing comunicazionale o forse no. Fatto sta che sono molte le aziende (anche big company) che cercano questa figura all'interno della propria organizzazione e personalmente ne sono molto contento (dato il trend sempre troppo forte di tecnici "freddi" e "smanettoni del marketing" da ultimo grido di metrica raggiunta ed evento con magliettina figa e microfono). Sostanzialmente si tratta di un'attività di comunicazione dell'azienda (progetti, attività, iniziative etc) attraverso tecniche giornalistiche. Potrebbe sembrare semplice e invece non lo è. Comunicare il brand in una chiave "diversa" e come "notizia" ha le sue complessità. Si pone tra il marketing e lo storytelling. Se volete davvero approfondire il tema, vi segnalo il paper di riferimento sull'argomento.
2 MILIARDI DI VALUTAZIONE DOPO 8 MESI DAL LANCIO
Vediamo startuppine che faticano a fatturare (figuriamoci a creare valore economico) sfilare sui social e sui giornali online in Italia e poi vediamo cifre fuori dal comune per Hopin, piattaforma che permette di creare eventi online. "Most insane deal ever in European VC". Ha già raggiunto una valutazione di 2 mld sopo un nuovo investimento. Cifre fuori dal comune che meritano sicuramente pubblicazioni sui giornali che contano...
GLI HOTEL SARANNO I NOSTRI UFFICI DEL DOMANI ?
Il settore alberghiero è stato duramente colpito dalla pandemia di coronavirus e potrebbe non riprendersi per anni (anche se esistesse un vaccino adeguato, a quanto dicono). Molti falliranno. Tanti altri soffriranno per anni. Allo stesso tempo, molti credono che il lavoro a distanza non è solo una tendenza temporanea. Guardando queste due tendenze, un certo numero di startup in tutta Europa sta collegando i due punti trasformando stanze d'albergo vuote e lobby in spazi per uffici da affittare, aiutando gli hotel a guadagnare soldi extra e offrendo ai lavoratori remoti un posto dove andare.
McDONALD'S AVRA' IL SUO McPLAN BURGER
Anche il colosso del Fast food ha ceduto. Estende la linea ed introduce l'hamburger vegetale (a partire dal 2021) e risponderà ad un target di consumatore sempre più in crescita e consapevole. Intanto, il mercato non ha risposto benissimo: -1.5% del titolo. I rischi ovviamente ci sono. L'attività è tipica delle aziende in difficoltà di fatturato: estendere la linea intercettando nuove domande. Chiaramente i rischi sono quelli tipici di questa attività: diluzione di marca e perdita di identità, nel lungo periodo la strategia difficilmente porta benefici.
COCA-COLA: REGALARE SE STESSI AI PROPRI CARI
Al via la campagna Natalizia di Coca-Cola (e tutti sappiamo quanto questo brand sia legato alla festività più famosa al mondo). 90 paesi, una grandissima produzione ed un grande regista (Taika Waititi). Il mood è sempre lo stesso (un usato sicuro per queste campagne e sviluppare il WOW) ovvero: cerca di emozionarci. Siccome le agenzie sono sempre un pò le stesse, inizio a faticare a distinguerle nella moltitudine di spot di questo tipo. Qui per vederla.
BOOKSHOP SFIDA AMAZON SUI LIBRI
Bookshop è una piattaforma eCommerce che permette di acquistare libri e sostenere, allo stesso tempo, le librerie indipendenti locali (che potranno creare vetrine e ricevere il 100% delle vendite). Bookshop è disponibile in USA e UK. Una buona idea, difficilmente sostenibile, che però fa leva sulla consapevolezza delle persone di sostenere i piccoli.
NASCE SKY ADVERTISING MANAGER
Sky ci prova. Ha rilasciato la piattaforma per rivoluzionare il mondo della pubblicità in TV. Ha creato una piattaforma di advertising in cui agenzie o aziende possono acquistare spot pubblicitari direttamente ed on-demand (proprio come avviene per l'online). Ho iniziato a smanettare sulla piattaforma e mi sembra molto semplice da utilizzare anche se limitata a due canali: Tv8 e Cielo per la parte TV. Ma, cosa interessante e comunicata non benissimo dall'ufficio stampa a parer mio, permette di fare advertising sul network online di Sky (con video/banner). Molto interessante davvero.
UNA TERRA PROMESSA
Il 17 Novembre uscirà il nuovo libro di Barack Obama, ex presidente degli Stati Uniti d'America. I topic sono molto interessanti e vanno verso una sensibilità maggiore verso gli ultimi (con l'ambizione forse utopistica di far comprendere al mondo intero che siamo tutti uguali). Personalmente non vedo l'ora di leggerlo. Lo trovate anche su Amazon naturalmente.
LEADERSHIP
A proposito di #Leadership....
- non è andare in ufficio sempre in giacca e cravatta
- non è darsi un tono o dare ordini
- non è farsi vedere autorevoli
- non è alzare la voce o metter paura al proprio team
- non è chiedere report per far vedere che "si comanda"
- non è arrivare in ritardo o lasciare le riunioni prima della fine
- non è il criticare a prescindere senza dare alternative
- non è far vedere di aver deciso (se tutto va bene) e scaricare il barile se non vanno bene le cose
- fingere disponibilità con i colleghi
- non socializzare con le persone gerarchicamente "sotto"
- .....
La Leadership è, invece, tante altre cose... Come, per esempio, lavorare duramente senza lamentarsi, dare l'esempio e soprattutto non comunicare necessariamente i risultati raggiunti.
(un mio pensiero scritto sul mio profilo Linkedin)
#FAKENEWS
Le #fakenews, nonostante i tanti impegni da parte di #Facebook, continuano a dilagare. Aspettando dei sistemi con AI + controllo umano dei contenuti (necessario per filtrarli davvero) e magari meccanismi "sociali" di riconoscimento e fonti autorevoli vagliate sempre dalla piattaforma, possano diventare il pilastro per il controllo delle bufale, quello vero, io credo che si possa iniziare da piccole cose: inibire lo share delle notizie (tasto "condividi") se l'utente non ha effettivamente aperto il contenuto.
In questo modo, si taglia una percentuale alta di persone che leggono solo il titolo e condividono "in automatico". Un modello che Twitter sembra stia prendendo ma senza l'inibizione allo share.
Chiaramente, altro tema è quello dell'adv e la distribuzione di questi contenuti in "dark": fin quando conviene a Facebook accettare tutte le ads per fare cassa, difficilmente c'è un incentivo a controllarle "a monte" il tema.
(un mio pensiero scritto sul mio profilo Linkedin)
3 CONSIGLI PER CONCLUDERE
Segnalo la bellissima Newsletter di Francesco Favaro, uno che di marketing se ne intende e, cosa che a me piace molto, ha un low-profile sui social. The 6am Review, tutte le mattine alle 6, una newsletter breve ed essenziale che possa ispirare la vostra giornata.
Information is beautiful è un nuovo modo di concepire le notizie, attraverso la data visualization fatta semplice.Trend, dati ed informazione rappresentata (benissimo) con charts, infografiche e quant'altro. Imperdibile.
Italia2030: progetto del Ministero dello Sviluppo Economico e Luiss Business School. Una serie di eventi con ospiti d'eccezione per sensibilizzare, formare, su un futuro sostenibile.
VICEVERSA
Una piccola sezione che mi riguarda e che, forse, ti riguarda.
#NZO.
Bevi un po' di acqua in più che abbassa il cortisolo
La domanda che mi pongo.
Quanto l'AI e machine learning influenzeranno il modo di fare marketing nelle big company?
Frase riflessiva.
Chi non osa nulla, non speri nulla. Friedrich von Schiller
Cosa mangerei ora.
Melanzane imbottite
Libro sul comodino.
L'uomo che piantava gli alberi di Jean Giono
Newsletter riletta mentre ascoltavo...
Genesis - I Can't dance / Follow You Follow Me
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